Papel Higiêncio colorido vira case de marketing em uma das maiores escolas de negócio do mundo. Um diferencial e tanto nesse mercado quase sem graça e sem nenhuma opção de cor. Assista o vídeo:
Ao monitorar redes sociais, multinacional viu que marca podia salvar vendas do chocolate que virou Milkybar em 1992
Você compra
uma TV de LCD num dia, no outro a coqueluche é a de tela LED. O iPhone 4s
chegou ao Brasil em dezembro - mas agora a bola da vez é o iPhone 5. Hoje, tudo
é fugaz, tecnológico e atualizado em poucos segundos. Essa corrida pela
modernidade, dizem os especialistas, gera um efeito colateral: a onda
"revival", de retorno a símbolos do passado.
O Instagram
e seu estilo Polaroid e as armações de óculos modelo Ray Ban anos 70 são só
alguns exemplos. Mas o mais novo eco do passado chega esta semana aos
supermercados de todo Brasil: o chocolate Lollo, da Nestlé. Lançado no País em
1982, o Lollo foi líder de vendas em sua categoria até 1992, quando, por ordem
da matriz, na Suíça, seu nome mudou para Milkybar.
"O
Brasil era um país totalmente diferente e o mercado de chocolates não era tão
desenvolvido quanto agora", diz Marco Nonis, diretor da unidade de
chocolates da Nestlé Brasil. O consumo de chocolate em 1992, por exemplo, era
de 1 quilo por habitante ao ano. Hoje, é de 2,5 quilos. O Brasil não era tão
importante para as multinacionais como é agora e manter uma marca nacional
demandava investimentos. Por isso, naquele tempo, a matriz achou que o melhor a
fazer seria alinhar globalmente a marca e eliminar o nome Lollo do mercado.
"Houve
muitas queixas, mas a companhia achava que - como o consumidor de Lollo era
criança ou muito jovem - o público do chocolate iria logo se renovar e a nova
marca se consolidaria", explica Nonis. Mas não foi o que aconteceu. Vinte
anos depois, o Milkybar praticamente desapareceu do mercado. É vendido somente
em formato miniatura, na caixa de bombons "Especialidades Nestlé".
Agora, a
companhia avalia que pode recuperar as vendas perdidas com o relançamento de
Lollo, que terá vaquinha na embalagem e tudo, como nos anos 80. "Sempre
monitoramos as redes sociais e vimos que muita gente citava o Lollo com
saudades", diz Ricardo Bassani, gerente de marketing da multinacional
suíça.
Receita
original
A
companhia, então, resolveu estudar a viabilidade de voltar com a marca - e com
a receita original do chocolate, que era mais macia que a atual. Além de medir
o grau de lembrança de Lollo (a Nestlé não divulgou números), a maior
fabricante de alimentos do mundo também verificou se teria condições
tecnológicas de produzir novamente a receita original.
"Afinal,
em 20 anos, o maquinário de produção também já não é o mesmo", diz Nonis.
O resultado, um ano depois, é a volta do Lollo, em barras de 28 gramas e em
pacotes com três unidades - e uma campanha com peças de TV, mídia impressa,
mas, principalmente, internet. O slogan antigo, "O chocolate fofinho da
Nestlé", também volta com tudo.
"A
comunicação do Lollo, nos anos 80, era muito simpática e isso criou um residual
de memória que existe até hoje", diz Eduardo Tomiya, especialista em
marcas da BrandAnalytics. Na Nestlé, acredita-se que a volta terá impacto não
só no público que se lembra da marca, mas também no que não a conheceu.
"Afinal, hoje, é 'cool' fazer referências ao passado", diz Nonis.
Fonte: New Trade
Quando analisamos uma plataforma existem alguns recursos de SEO para e-commerce que são indispensáveis para que a implementação de uma boa estratégia de otimização de sites para ferramentas de busca de um e-commerce possa ser feito de maneira satisfatória. Como o marketing de busca é uma das origens de tráfego de maior potencial de conversão, possuir todos os recursos de SEO necessários para poder brigar pelas primeiras colocações no Google é essencial para o sucesso do seu e-commerce.
Não é por acaso que a questão dos recursos de SEO para e-commerce é tão discutida no roteiro para criação de lojas virtuais. Sem as ferramentas apropriadas e um bom projeto de SEO, o marketing de busca da loja fica extremamente comprometido.
Os recursos de SEO que são indispensáveis em uma loja virtual
O trabalho de otimização de sites para ferramentas de busca é um trabalho de formiguinha, composto por diversas ações que ao final se complementam, mas para poder implantá-las é preciso que a plataforma de e-commerce possua ferramentas que proporcionem as condições técnicas para implementá-las.
Vejamos então alguns recursos de SEO indispensáveis em uma plataforma de e-commerce.
Estrutura de URLs amigáveis para cada produto
A possibilidade de construir URLs amigáveis – www.sualoja.com.br/nome-do-produto ao invés de uma estrutura do tipo www.sualoja.com.br/produto66543=?-class34 é um dos recursos indispensáveis para um bom trabalho de SEO para lojas virtuais. Se a plataforma não oferecer essa possibilidade, deve ser descartada, já que esse é um recurso básico para a conquista de uma boa posição no Google.
Definição de Meta Tags únicas por páginas
As meta tags Tittle e Description, são de suma importância para se conseguir uma boa colocação nas SERP – Search Engine Response Pages. O Google exige para um bom posicionamento, cada página de um site tenha uma URL exclusiva e se a sua plataforma de e-commerce não permite esse tipo de manipulação, seu posicionamento estará seriamente comprometido.
Possibilidade de criação de Redirect 301
O comando Redirect 301 funciona como redirecionador de URLs, principalmente daquelas que foram removidas ou alteradas. No caso do e-commerce é preciso ter essa função disponível principalmente no caso de exclusão do produto da loja. A mudança de URL pode trazer sérios prejuízos ao seu posicionamento no Google se a sua loja virtual não oferece o recurso de redirecionamento 301. Se o Google não encontra o redirecionamento explícito, pode penalizar sua loja virtual em termos de avaliação geral do site.
Uma página de erro 404 customizável
Ter uma página de erro 404 – página não encontrada – personalizável e facilmente identificada no Google Analytics é outra ferramenta importante, já que assim podemos evitar problemas no Google e localizar rapidamente problemas de funcionamento ou navegação na loja virtual. O SEO no e-commerce exige monitoramento constante e páginas de erro costumam pegar a gente de surpresa.
Definição de URLs canônicas
Esse é um dos principais recursos de SEO para e-commerce para evitar que durante o processo de varredura da sua loja virtual por parte do Google, ele interprete caminhos alternativos (sualoja.com.br ao invés de www.sualoja.com.br) como sendo versões diferentes da loja e com isso penalize o site por duplicidade de conteúdo, um dos fatores de rankeamento mais observados pelo Googleultimamente. Em termos de marketing de busca, a duplicidade de conteúdo é um dos principais pecados que pode ser cometido.
Arquivo Robots TXT
Esse é um outro recurso de SEO para e-commerce que muitas vezes passa desapercebido na hora de escolher uma plataforma de e-commerce. O Robots TXT é um protocolo de exclusão ao qual o Google consulta toda vez que visita um determinado site para saber quais páginas devem ser lidas e quais não merecem atenção. Através desse recurso, podemos administrar melhor a distribuição do Link Juice de cada página e com isso fortalecer a estrutura de SEO da loja virtual como um todo.
Sistema de geração automática de Sitemaps
Os Sitemaps são verdadeiros mapas do site para indexação nos buscadores e por isso mesmo um dos recursos de SEO para e-commerce mais importantes. Uma plataforma de e-commerce completa precisa ter um sistema de geração automática de sitemaps a cada vez que for feita uma alteração. Melhor ainda se esate sistema também se incumbir de realizar o ping da atualização junto às centrais de webmaster dos buscadores como, por exemplo, a Google Webmaster Tools.
Os recursos de SEO no e-commerce são indispensáveis para uma boa estratégia de marketing de busca. Se a plataforma que você está analisando não possui estes recursos, é melhor esquecer.
Fonte: Blog do E-commerce
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